《繁花》“獨上高樓” 長視頻平臺激戰正酣

《繁花》“獨上高樓” 長視頻平臺激戰正酣

《科創板日報》1月7日訊(記者 張洋洋)2024年開年,一部《繁花》,讓騰訊視頻迎來開門紅。

“王家衛首部執導的電視劇”這一金字招牌,配上“金宇澄茅盾文學獎代表作”,再加上胡歌、遊本昌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾等老戲骨和一衆中青代實力派演員的演繹,讓《繁花》註定“繁華”。而作爲《繁花》全網獨播平臺的騰訊視頻,也一併迎來了自己的“繁華”。

上一次如此引發全民熱議的國產電視劇,還是2023年開年的《狂飆》。過去的2023年,來自長視頻平臺的爆款劇集不斷,這背後,是平臺間戰事日漸升級。而在降本增效的大邏輯之下,減少腰部項目,押注頭部劇,是2023年平臺間競爭的重點。

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在業內人士看來,如果精品化模式跑通,平臺不再追求“燒錢換增長”,長視頻或將開始口碑和盈利雙豐收的時代。

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▍《繁花》“獨上高樓”

“其實看到現在我認爲討論繁花到底上海不上海,到底原不原著是特別沒意義的事情,它的氣質特別完整,王家衛哪怕在拍真正市儈的人,都能拍出一種王氏的感覺,永遠純情、永遠複雜、永遠自我、永遠孤獨。”一位網友在微博如是評論。

根據金宇澄同名小說改編而來的電視劇《繁花》,講述了改革開放初期,上海市民阿寶(胡歌飾)憑藉改革開放的春風和自己的打拼躋身成爲商界後起之秀的故事。

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劇情以大時代下小人物的命運起伏這一主線貫穿始終,其間穿插着股市商戰的刀光劍影和主人公與周遭人物的關係情誼。有過起高樓,有過宴賓客,浮浮沉沉間,道盡一個時代的情義與至真。

該劇於2023年12月27日在CCTV8黃金檔和騰訊視頻開播(也是獨播)。《科創板日報》記者從騰訊視頻方面瞭解到,截止1月4日,《繁花》在站內熱度破30000,這是騰訊視頻第4個破30000的電視劇集;連續8日蟬聯全部頻道平均收視率日TOP1、黃金時段全部頻道平均收視率TOP1;蟬聯8日貓眼熱度雙榜TOP1。

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在豆瓣平臺,《繁花》評分達到8.1分,位居實時熱門影音榜排行第一。而在微博平臺,開播至今一週的時間,《繁花》每天都在衍生不同話題,且頻頻霸榜熱搜。

目前,關於《繁花》的討論早已超出了原著的範疇,從金宇澄筆下的上海、王家衛鏡頭裡的上海,到現實中的上海;從演員演技討論,到“王家衛教你炒A股”,乃至和平飯店《繁花》同款套房售賣。當一部劇集從影視作品上升到全民討論題材,某種意義上,《繁花》已經塑造了2024年國內電視劇的開門紅。

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▍平臺押注頭部精品劇

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回看剛剛過去的2023年,長視頻平臺爆款劇集不斷。年初的一部《狂飆》引發全民追劇,“老默我想吃魚了”“風浪越大魚越貴”等經典臺詞,如今還歷歷在目。此後,《去有風的地方》《漫長的季節》《新聞女王》等,一部接着一部的熱門劇集,成爲全網熱議話題。

如果說2023年長視頻的競爭是由愛奇藝的《狂飆》掀起的,那麼2024年的競爭起點就非《繁花》莫屬了。衆多優秀作品出現的背後,也印證着一個趨勢——長視頻平臺間戰事日漸升級。

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“看到這麼多好的內容出現,不僅觀看體驗很愉悅,作爲從業者我們實在是欣慰啊,”在接受《科創板日報》記者採訪時,米粒影業CEO張青多次感慨。

在張青看來,長視頻競爭的核心策略已經由“唯流量是從”轉向“內容精品化”,而當下,堅持降本增效,減少腰部項目,押注頭部劇,更是平臺間競爭的重點。

燈塔專業版數據顯示,2023全年網播劇集市場有效劇集數量294部,較2022年減少10.6%,但是大盤正片總播放指數3861.2萬,逆勢增長7.7%。對比2022年項目數量、全年播放雙雙減少的情況,這意味着在2023年,長視頻平臺提質減量成效進一步體現。

在2023年三季度財報電話會議上,愛奇藝高管稱,公司整體的策略是持續輸出高品質和多元化的內容,來繼續鞏固核心戲劇賽道的優勢。2024年在保持整體上線數量穩定的情況下,將重點提高對頭部項目的投資。

▍長視頻盈利時代來了嗎?

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張青表示,押注頭部劇打造精品內容,不僅僅是口碑效益,從長視頻一直飽受爭議的虧損而言,頭部劇集在會員訂閱收入和廣告招商收入中貢獻的份量是其他項目無法匹敵的。如果精品化這個模式跑通,不再追求“燒錢換增長”,長視頻平臺或許能實現真正的口碑和盈利的雙豐收。

這裡可以以《狂飆》作爲參考。2023年初,愛奇藝憑藉一部《狂飆》實現了業績的狂飆,當時的財報顯示,愛奇藝截至當年3月31日的一季度總營收83億元人民幣,同比增長15%。會員服務營收55億元,同比增長24%。總營收和會員服務營收都創下歷史紀錄。

實現盈利的也不僅僅是愛奇藝。騰訊平臺與內容事業羣(PCG)所有業務在2022年末實現盈利,其中騰訊視頻就首次實現來盈利。

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回到當下的《繁花》,在廣告招商方面,《繁花》一集最多的有10條廣告,包括劇首播報、前情回顧、片頭片尾、中插和創意廣告等。前三類廣告連着,《繁花》可以一口氣播6條廣告,時間長達50秒左右。

“包了騰訊會員就爲了看《繁花》”,也是多數網友的辣評之一。不過,《繁花》目前還處於熱播階段,據記者瞭解,騰訊視頻內部還未對該劇的付費用戶拉動作出具體統計。

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