《科技》i13銷售超預期 高價機款挑大樑

《科技》i13銷售超預期 高價機款挑大樑

在蘋果iPhone 13系列正式發佈後的第一個週末,初步資料顯示對iPhone 13 Pro和Pro Max的需求較高,在美交貨時間超過一個月,而iPhone 13和iPhone 13 mini可以立即在商店裡買到。美國的首日預購資料也顯示iPhone 13 Pro和Pro Max的交貨時間爲4周,比iPhone 12 Pro和Pro Max的2周來得長。大陸的首日預購資料也顯示出更高的銷量與iPhone 11相比亦增加了一倍以上。

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分析師表示,過去一年全球智慧型手機出貨增長主要仰賴於高階市場(售價高於500美元),今年上半年高階市場佔整個智慧型手機市場的27%、高於一年前的24%。大陸的高階市場增長超過了全球高階市場,上半年高階市場佔中國智慧型手機市場近40%,高於一年前的30%,而這也解釋了爲什麼當地智慧型手機業者更關注此一價格帶與iPhone相似(人民幣5000~13000元)的細分市場,基於iPhone 13系列初始的強勁需求,預計iPhone將在此一領域中繼續獲取市佔率。

在零售價格方面,發現iPhone 13和iPhone 13 mini在各國(美國、大陸和英國)的訂價折扣較大。然而英國和日本的訂價則高於平均,特別是iPhone 13 Pro和Pro Max。按當地貨幣計算,iPhone 13和iPhone 13 mini於大陸以及英國的折扣甚至更大。佔Apple銷量最大的美國市場,電信商也提供了更大的折扣,特別是對iPhone 13 Pro和Pro Max部分,提供了至多達90~100%的換機折扣,而去年對於iPhone 12 Pro和Pro Max折扣只有40~80%。

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分析師也點出,強勁iPhone13系列銷售有助抵消Apple-Epic法院裁決的潛在負面影響,目前預估iPhone 13 Pro和Pro Max合計佔iPhone 13系列銷量的一半,潛在上檔空間來自於高價機種比重提高。估計iPhone的銷售需要增加13%,來抵消法院裁決的潛在最壞情況(約3-4%的營收影響)。目前市場共識預計2022年的iPhone出貨量爲2.35億支,年增表現持平。

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